Главная Новости и статьи Контент 5 способов определить эффективность вашего контента

5 способов определить эффективность вашего контента

Представьте, пользователь заходит на ваш сайт, читает описание товаров или услуг, информацию о компании и совершает покупку – звонит в ваш офис, идет в магазин или заказывает по интернету. И так делают 9 из 10. Заманчивая картина не так ли? Цель любого сайта – дать наиболее точную продающую информацию. Сегодня в мире жесткой конкуренции в любой сфере больше времени и усилий стали уделять искусству продажи. Многие компании нанимают специальных тренеров, которые читают лекции для их работников и разрабатывают индивидуальные системы продаж. Такие методы отнимают много времени и дорого стоят. При меньших затратах можно «нанять» универсального продавца, который будет работать с вашими клиентами круглосуточно в сети интернет. Это контент вашего сайта – он может быть хорошим или плохим продавцом.

Продающие тексты сегодня выстраиваются по определенным правилам, существует масса приемов, которые используются при их написании. Однако человеку, который не учился этому специально трудно отличить продающий текст от не продающего. Вот несколько критериев:

  1.   Начните читать контент на своем сайте. Вы потеряли мысль? Слишком много терминов, которые вам незнакомы? Приходится замедлять скорость чтения, чтобы понять суть? СТОП! Дальше нескольких предложений потенциальный клиент читать не станет. Это первый звоночек, который говорит о том, что с текстом надо поработать. Сделать его проще для восприятия, понятнее, чтобы чтение было плавным и «глаза сами бежали по строчкам» дальше и дальше. Если ваш текст будет понятен 10-летнему ребенку, значит вы достигли своей цели – его легко и понятно читать.
  2.   Еще раз внимательно обратитесь к вашему тексту. Как часто упоминаются названия компании, товаров или услуг? Как часто вы встречаете слова «купить», «заказать» и их синонимы? Во всей статье должно быть минимальное количество вышеупомянутых названий и слов. Вам приятно, когда к вам подходят в магазине и постоянно говорят: «Купите!», «Если это купите…» и так далее? Никто не любит настырных продавцов. У вашего потенциального клиента должно сложиться ощущение, что ему дает рекомендацию добрый друг, который говорит ценные вещи. Представьте, как бы вы рассказали о своих услугах или товарах близкому человеку, вероятно слова о покупке вы прибережете на конец?
  3.   Обратите внимание на то, каким образом построен ваш текст. Разделите его мысленно на блоки: «информация о продукте и компании», «характеристики, которыми обладает продукт», «выгоды для клиента». А теперь внимательно посмотрите в какой последовательности эти блоки размещены в тексте? Если вы начинаете говорить о себе (компании или продукте) – это сразу неправильно. Текст должен строиться вокруг клиента, а не вокруг компании или продукта. «Своя рубаха ближе к телу» - верно? Вы пишете не для себя, а для клиента. Расскажите сначала о том какие проблемы сможет решить или какие выгоды получит клиент, а затем говорите о продукте, компании и т.д.
  4.   Есть ли в вашем тексте заголовки? Какой размер и цвет шрифта? Выделены ли ключевые слова? Поделен ли ваш контент на абзацы? От визуальной привлекательности текста зависит то время, которое клиент проведет на вашей страничке и объем информации, с которой познакомится. Если текст поделен на абзацы, есть заголовки, которые коротко информируют о содержании следующего блока и выделены ключевые слова, которые, возможно, искал человек, попавший на ваш сайт, тогда его удобно читать, клиент сразу видит интересующую его информацию и ему легко ориентироваться в тексте. Не забывайте о размере и цвете шрифта. Буквы не должны быть слишком мелкими – среди ваших клиентов могут оказаться те, у кого есть проблемы со зрением, да и это попросту неудобно. Цвет шрифта подберите такой, чтобы он резко контрастировал с фоном, лучше всего воспринимается черный или серый шрифт на белом фоне. Узорчатый фон старайтесь не использовать, так как шрифт любого цвета будет на нем теряться.
  5.   А теперь оцените объем текста. Как говорят опытные копирайтеры – чем больше, тем лучше (конечно, как и в любом другом, в этом вопросе стоит придерживаться золотой средины). Укажите все, что может быть полезно вашему клиенту – абсолютно все, даже незначительные на первый взгляд, выгоды, информация о вашей компании должна также содержать определенные гарантии – отзывы клиентов, опыт работы, сертификаты, конкурсы и т.д. Главное, чтобы такой текст был удобным в чтении, интересным и информативным, без «воды». Не перегружайте свой контент емкими предложениями со сложными смысловыми оборотами. Большой объем информации хорош, если мы говорим о сайте в целом – если вы добавляете новые разделы, статьи и так далее, однако не пытайтесь на сайте-визитке разместить информацию по объему равную курсовой работе.

Сегодня многие фирмы и компании получают подавляющее большинство клиентов из сети. Имея свой сайт, почему бы не сделать его максимально эффективным? Конечно, всю науку составления качественного контента в одной статье не написать, однако если вы хотите первоклассного продавца в интернете, который будет бить рекорды продаж, стоит оценить свой контент хотя бы по основным критериям. Больше информации о том, как адаптировать текст к современным требованиям, вам могут предоставить наши специалисты. А команда профессионалов DF-Studio не только сделает текст вашего сайта продающим, но и сам сайт популярным и привлекательным для поисковиков!