Главная Новости и статьи Сервисы Google Ключевые моменты в использовании Google AdWords

Ключевые моменты в использовании Google AdWords

Что такое Google AdWords и как он работает?

Если вам это понятие ново, равно как и понятие оплаты за контекстную рекламу, в числе первых вопросов возникнет именно упомянутый вопрос. Давайте разъясним основное и введем вас в курс дела на счет того, с чего начинать работу с Google AdWords. Перед тем, как стать великим, надо начинать с маленького, ведь так?

Перед тем, как начать…

Чтобы достичь хороших результатов, прежде, чем запустить первую рекламную кампанию Google AdWords, существует четыре главных элемента, которые УЖЕ должны быть у вас:

  1. Товар или услуга;
  2. Рекламный бюджет;
  3. Веб-сайт;
  4. Цели конверсии.

Именно этих четыре составных части символизируют вашу готовность преступить к работе над контекстной рекламой. Выполнили условия? Отлично! Если задания еще остались, значит вам надо создать собственный аккаунт в системе Google AdWords.

Принцип работы в Google AdWords

Рекламодатели ставят свои ставки на ключевые слова, чтобы подать рекламное объявление. Пользователь вводит поисковый запрос, видит рекламу, кликает на ней и переходит на целевую страницу вашего веб-сайта, достигая тем самым цели конверсии: заказ на выполнение услуги, совершение покупки товара или увеличение пользовательского трафика.

Рекламодатели соревнуются между собой на своеобразном аукционе Google AdWords, чтобы занять первые рекламные позиции в выдаче Google Search. В первую очередь, объявления появляются сверху и справа от списка результатов поиска согласно запросу.

Аукцион Google AdWords основывается на двух базовых понятиях: ключевых словах и ставках CPC (англ. cost-per-click – "цена за клик"). Рекламодатели ставят ставки на поисковые фразы, которые имеют отношение к товару или услуге, которые они предоставляют. Ставка CPC – это максимальная сумма, которую человек готов заплатить за каждый новый клик пользователей на рекламное объявление.

Структура аккаунта Google AdWords

Чтобы лучше понять, как работает система AdWords, давайте рассмотрим структуру аккаунта. Представьте Google AdWords автомобильным двигателем со множеством двигающихся деталей в середине. Каждая деталь, которая состоит из множества еще меньших элементов, имеет свое основное назначение, но все детали двигателя вместе взятые работают сообща для достижения общей цели. В этом смысле, Google AdWords очень похож на двигатель.

Аккаунт системы состоит из одной или множества рекламных кампаний. Каждая из них содержит одну или несколько групп. Каждая группа – это одно или несколько ключевых слов, А ТАКЖЕ одно или несколько рекламных объявлений.

   

Аккаунт

Аккаунт Google AdWords содержит все настройки, касающиеся ставок, пользовательского доступа, общих настроек и уведомлений.

Кампании

На уровне кампаний контролируется установка бюджета, таргетинг (ориентация) и несколько других функций. Для каждой кампании определяется ежедневный бюджет (сумму, которую вы готовы платит каждый день). Система самостоятельно работает так, чтобы кампания каждый день была активной.

Кроме этого, вы составляете план по таргетингу: язык, территорию и другие настройки, по запросу которых будет показываться ваше объявление.

Рекламные группы

Основной функцией рекламных групп является организация ваших ключевых слов и относящихся к ним объявлений на маленькие группы с узкой спецификацией. Благодаря этому ключевые слова достигают пика своей эффективности. Также на уровне рекламных групп вы будете устанавливать ставки CPC, которые будут относиться ко все ключевым словам, прикрепленным к определенной группе рекламных объявлений.

 

Рекламные объявления

Рекламные объявления запускаются ключевыми словами, которые прикреплены к той же рекламной группе. Они включают в себя заголовок, две строчки описания, отображаемый URL и целевой URL. Во время составления рекламного текста необходимо придерживаться установленных правил редакционной политики Google AdWords. Помните, что реклама – это лицо ваших товаров или услуг. Текст рекламного объявления должен содержать большое количество ключевых слов, быть привлекательным для пользователей, точно представлять целевую страницу, на которую перейдут по поисковому запросу. Именно целевая страница помогает достичь поставленных целей конверсии.

Ключевые слова

Ключевым может быть слово или фраза, на которые рекламодатель решил поставить ставку. Значит, ключевые слова должны быть релевантными к товарам или услугам, которые они обозначают. Как только пользователь запрашивает у поисковой системы определенный ключевик, он запускает рекламу, которая расположена в той же группе объявлений, что и ключевое слово.

Google AdWords распознает 5 разных типов соответствия, которые могут расширить или сузить способность рекламы охватить определенный запрос. Ключевые слова различаются за следующей частотой соответствия (в скобках представлено их графическое изображение):

  1. Точное соответствие ([ключевые слова]);
  2. Фразовое соответствие ("ключевые слова");
  3. Модифицированное широкое соответствие (+ключевые +слова);
  4. Широкое соответствие (ключевые слова);
  5. Минус-слова (-ключевые слова).

 

 

 

 

 

 

 

 

DF-Studio