Главная Новости и статьи Продвижение Метки utm: коротко о главном

Метки utm: коротко о главном

Как оценить результаты использования контекстной рекламы, которую мы используем с целью привлечь потенциальных клиентов? Добавить информацию в виде соответствующих атрибутов к адресу целевой страницы. Мы говорим о метках utm. Данный вид тегов представляет собой инструмент, который позволяет рекламодателю описывать дополнительные данные о параметрах переходов пользователей из рекламы в систему аналитики. Перед вами обычный пример того, как выглядит ссылка с метками utm: http://mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=metki_utm_korotko_o_glavnom.

Впервые данный вид тегов появился в программе анализа веб-статистики Urchin (кстати, 6 версия Urchin является родителем всем известного Google Analytics). Utm-метки считаются функциональными, поэтому используются они практически во всех системах веб-аналитики. В Аналитике Гугл статистику по переходам можно узнать здесь, а данные для Яндекс.Метрики находятся по ссылке http://help.yandex.ru/metrika/?id=1111475.

Метки utm делятся на основные и дополнительные. К первым относят utm_source (указать систему рекламы), utm_medium (тип трафика: например, cpc – кампания с оплатой за каждый клик), utm_campaign (название рекламной кампании). Ко второй группе числятся utm_term (т.е. ключевые слова рекламы) и utm_content (опциональная информация: например, ID ключевой фразы или слова, дата создания объявления).

Какой же алгоритм добавления тегов utm? В первую очередь, к ссылке необходимой страницы нужно добавить /?. Потом, проставляем необходимые метки. Еще раз повторимся, что обязательные метки есть обязательными, поэтому не ленимся прописывать все три utm_source/medium и campaign. Следующим этапом является автозаполнение тегов рекламной системой. Затем настройка в системе аналитики и все. Плюсом является то, что такой тип пометки, как добавление меток utm, является ручным, поэтому его можно изменять.

Следует обратить внимание на частые ошибки тех, кто использует метки utm:

  1. Написание значений тегов по-разному, т.е. в разных регистрах или совсем разными словами, сокращениями (например, utm_source=Ga или utm_source=google_analytics);
  2. Простановка нескольких знаков вопроса в адресе вместо одного;
  3. Отсутствие все того же знака вопроса или символа "&" между метками;
  4. Опечатки в самих названиях тегов (например, utmsource вместо правильного utm_source).

Преимуществом использования меток utm является их использование в системах контекстной рекламы, т.е. Яндекс.Директе и Google Adwords. В этих системах существует возможность передачи дополнительной информации о рекламном объявлении в его же ссылке. В Яндексе такая функция называется «Учетом параметров объявления в ссылке» , а в Google – ValueTrack. Если Вашими приоритетами являются системы аналитики (мы говорим о GA и ЯМ), лучше всего использовать utm_content, хотя какие параметры использовать, а какие нет, зависит в первую очередь от пожеланий рекламодателя.